L'iniziativa è nata con degli international awards in cui sono stati messi in palio più di 30 premi (produzioni in studio, strumentazione, opportunità, premi della critica, etc) per giovani artisti provenienti da tutto il mondo in ambito musicale e d'arte. La giuria, che ha valutato i progetti ritenuti più validi per talento, originalità e spessore, ha incluso Curt Smith (Tears for fears), Max Casacci (Subsonica), Jimmy Destri (Blondie), Alberto Ferrari (Verdena), Roger O'Donnell (The Cure), Luca Bergia (Marlene Kuntz), Morgan Fisher (Mott the Hoople), Andy (Bluvertigo) ed altri.
L'evento si terrà al Live Forum all'interno del Mediolanum Forum di Assago e durerà 5 giornate tra ottobre e novembre. Alla rassegna partecipano alcuni degli artisti musicali nostrani indipendenti più validi con una matrice rock. Tra questi si evidenziano The Mirrors e Lato (Echophonic), Yut! e Plastic Made Sofa (Smoking Kills), Marydolls (Mizar) da Brescia, Canja Rave (eclettica band proveniente dal Brasile attualmente in tour per tutta l'Europa), Deluded by lesbians (Godz), Gina Marie Lo Monaco (direttamente dalla California), The Lorean (Valery/EoBooking), Sorry Ok Yes (Bloom Agency), Fou (Novunque), il poliedrico Tao (conosciuto per il suo Love Bus), Guignol (Lilium/Toast) e molte altre proposte.
Il programma prevede opere d'arte in ambito multidisciplinare (pittura, fotografia, installazioni, video, scultura, teatro) affiancati da mercatino di vestiti vintage curato da WIR in Milan in collaborazione con Spazio Concept che propone alcune proposte direttamente da Berlino. Tra gli artisti che partecipano alla mostra Roberta Mirò Maddalena (illustratrice per Le Vibrazioni e Pacifico), Menteplastica + Labo Visual Design (Jovanotti, Oliviero Toscani) e Sigis Vinylism, creatore di originali dischi in vinile plasmati a mano. La serata d'apertura è dedicata alla collettiva r- EVOLution guidata da Manusch Badaracco e Linda Ferrari. Una delle ultime serate sarà invece curata da Chiara Carcano con “Open doors to performers” e vedrà protagoniste alcune perfomance teatrali interattive.
A conclusione di ogni serata alcuni dei dj set più interessanti della scena milanese vi faranno ballare per tutta la notte. Il giorno d'apertura è dedicato al progetto dance/funk/electro live degli Strooyaa, nei giorni successivi Skinny boy (new wave/postpunk/garage/60's) e Vinylism Sound Project (soulful, garage, deep house, nufunk), Andy After & Father Fader (funky, house, disco) e Ford Prefect (house, techno, electro), Paolo Jankovic & Dash by Music Priority (house, minimal, techno) e per concludere Clinic + Tobler accompagnati dai visual MyVideo + Felipe Cozze.
L'evento è attento a tematiche sociali. In collaborazione con GREENPEACE si darà attenzione all'importanza dell'ecosostenibilità anche grazie all'utilizzo di carta riciclata 100% (Cyclus certificata FSC Ecolabel) per la promozione dell'evento. Con l'entusiasmo di Mario Riso si supporterà Rezophonic a favore di AMREF per la costruzione di pozzi d'acqua in Africa, per ricordarci del privilegio in cui viviamo rispetto ad altre popolazioni nel mondo. Grazie ad ABA (Associazione Bulimia, Anoressia, Obesità e Disturbi alimentari) si cercherà di comunicare come perdite affettive importanti, abbandoni, abusi e traumi infantili possano essere causa di un disagio esistenziale profondo che può essere espresso attraverso disturbi del comportamento alimentare.
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